Имя торговой марке Rovaniemi дал одноименный город, расположенный на пересечении двух больших рек Ounasjoki и Kemijoki, являвшихся в свое время наиболее важным и удобным транспортным путем.

Рованиеми справедливо называют столицей Лапландии. На многие километры финское Заполярье покрыто лесами. Большая часть лапландских лесов находятся в частных руках. По существующим в Финляндии законам, за каждое вырубленное дерево, владелец данного леса обязан высадить новое, поэтому «зеленое золото» Лапландии, в отличие от многих других природных ресурсов вроде нефти и газа, является восполняемым.

Частные владельцы по собственной инициативе объединяются в ассоциации, которые, с помощью общественного контроля, следят за восполнением популяции вырубленных деревьев. Еще одним аспектом деятельности таких союзов является совместное ведение лесного хозяйства: ассоциации нанимают лесников и других специалистов по дереву, которые тщательно ухаживают за лесом, вычищают подлесок, определяют, какой участок вверенного им леса подлежит вырубке и, где высаживают новые деревья. Как показывает практика, такой вариант ведения лесного хозяйства очень эффективен: дома из лапландской сосны – это дома из по-настоящему качественной и здоровой древесины.