Равнение на столицы

Прирост аудитории Интернета в прошлом году происходил преимущественно за счет регионов, а значит реклама будет востребована.

Проникновение Интернета в России увеличилось за 2009 год на 20%, говорится в бюллетене, опубликованном компанией «Яндекс». Основной прирост обеспечили регионы. Центральный округ стал первым по распространению Интернета, а Дальний Восток, где самые высокие цены на подключение, − первым по активности пользователей. В столицах доля пользователей остается стабильной: все, кто хотели подключиться, уже сделали это. По мнению экспертов, скоро такая же картина будет наблюдаться на всей территории России.

Компания «Яндекс» опубликовала бюллетень о развитии Интернета в регионах России. Исследование проводилось по ряду критериев, оценивающих доступность Интернета и активность пользователей. В исследовании использованы данные служб «Яндекса» − Директ, Новости, Поиск по блогам, а также Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) и компании RU-Center за 2009−2010 годы. Реклама в Интернете становится востребованной и основным инструментом маркетологов.

«Сейчас более быстрый рост наблюдается в районных центрах, небольших населенных пунктах»

За 2009 год проникновение Интернета в России увеличилось более чем на 20%. Как и в прошлом году, основной источник увеличения российской аудитории Интернета − это регионы. Как и раньше, в крупных городах проникновение Интернета заметно выше, чем в среднем по России. По данным ФОМ, в городах-миллионниках им пользуются 51% населения старше 18 лет, а в селах − не больше 20%.

Во всех регионах России в 2009 году выросла активность СМИ. «Больше всего новостей в среднем на одно СМИ публикуется на Урале, меньше всего − в Центральном округе (без учета Москвы). Приволжский федеральный округ и Дальний Восток продемонстрировали в 2009 году самый большой прирост рекламодателей контекстной рекламы − больше 100%».

Активность пользователей в регионах оценивалась по трем критериям: уровень активности интернет-СМИ, динамика развития контекстной рекламы, уровень развития блогосферы.

По уровню распространения Интернета лидирует Центральный округ, даже без учета Москвы. При этом регион по-прежнему занимает последнее место в рейтинге активности пользователей.

Северо-Западный округ поднялся в рейтинге распространения Интернета на одну строчку и теперь занимает третье место. В рейтинге активности пользователей округ, наоборот, опустился с третьего−пятого места на шестое.

Южный округ занял последнее место, опустившись на одну строчку. В рейтинге активности регион, напротив, поднялся на одну позицию и теперь занимает пятое место.

Приволжский округ занимает 4-е место среди регионов по распространению Интернета, опустившись на одну позицию. По уровню активности пользователей округ год назад был на 3–5 месте и в этом году занял 4-е место.

Урал по-прежнему занимает второе место в рейтинге распространения Интернета, уступая лишь Центральному округу. В рейтинге активности пользователей Урал опустился с первого места до третьего.

Сибирский округ, как и год назад, занимает пятое место в рейтинге распространения Интернета. В рейтинге активности пользователей регион поднялся с 3−5 места на второе.

Дальний Восток поднялся в рейтинге распространения Интернета с последнего места на предпоследнее, поменявшись местами с Южным федеральным округом. В рейтинге активности пользователей регион переместился со второго на первое место.

По стоимости подключения также лидирует Дальний Восток − в среднем 1465 рублей за 1 Мбит/с в месяц. Самый дешевый Интернет − в Поволжье и на Урале − около 320 рублей. В Москве и Петербурге средняя цена за 1 Мбит/с − меньше 135 рублей.

В целом по стране продолжает расти доля пользователей, которые имеют доступ в Интернет из дома − представителей наиболее активной аудитории, готовых платить за доступ. По данным ФОМ на 2009 год, домашний Интернет есть у 79% всех пользователей (годом ранее − 74%).

Вместе с тем значительно выросла скорость подключения. По данным «Яндекса», самая распространённая скорость доступа в Сеть в среднем по 21 крупному городу России (исключая Москву и Санкт-Петербург) составляла в конце 2008 года примерно 410 Кбит/с, а в конце 2009 года − больше 1100 Кбит/с. На такой скорости можно пользоваться большинством сетевых сервисов − например, просматривать потоковое видео или скачивать музыку. Доступ к Интернету при этом стоит, как правило, 500–600 рублей в месяц, отмечается в бюллетене.

«Интернет активно развивается в регионах, потому что падает цена на подключение, развиваются мобильная, беспроводная связь, и в целом барьеры, которые останавливали потенциальных пользователей, снимаются, − прокомментировал ведущий специалист, руководитель проекта «Мир Интернета» фонда «Общественное мнение» Павел Лебедев. − При этом, когда мы говорим о регионах, мы уже не имеем в виду крупные города, такие как Екатеринбург и Краснодар − там уровень проникновения Интернета уже сопоставим со столицами. Сейчас более быстрый рост наблюдается в районных центрах, небольших населенных пунктах».

«В течение ближайших нескольких лет ситуация выровняется, и большинство населенных пунктов России достигнут точки насыщения, как это уже произошло в столицах. Это вопрос времени. При этом останутся люди, которые все равно не будут пользоваться Интернетом − в Москве, например, доля интернет-пользователей уже продолжительное время остается на уровне 60 с небольшим процентов, то есть те, кто еще не подключился, не делают этого не потому, что не могут, а потому, что им это не нужно», − отметил он.

Размещение рекламы в каталоге

Перейти в раздел:  Компьтерная техника